Samedi matin, une grande tasse de thé à la main, le café et moi ne nous sommes jamais vraiment entendus, je me suis surpris à me demander : si je devais reconstruire ma bibliothèque marketing à partir de rien, qu'est-ce que je garderais ?
Pas une liste exhaustive. Juste les livres qui ont réellement changé ma façon de penser, un par thème, trois options chacun pour que vous puissiez choisir celui qui vous parle le plus.
La référence académique. Toujours le livre qui structure toute la discipline.
Plus actuel : l'empathie et les audiences de niche plutôt que la théorie de la diffusion de masse.
Le plus actionnable des trois. Littéralement une page.
Celui qui a changé ma propre façon de travailler. Mais honnêtement, n'importe quel bon livre sur la créativité débloquera quelque chose.
Le plus court, le plus cité : une formule en cinq étapes qui date de 1965 et qui tient toujours.
Léger, rapide, parfait pour un week-end.
Le classique. Occuper une place dans l'esprit plutôt que changer le produit.
Des règles qui survivent aux modes.
La conception de catégorie plutôt que le simple positionnement à l'intérieur d'une catégorie existante. Particulièrement pertinent si vous construisez quelque chose de réellement nouveau.
Le manuel du gratuit et du fan d'abord, que le groupe appliquait des décennies avant que « communauté » ne devienne un mot à la mode.
Le client en héros, la marque en guide.
La science derrière le bouche-à-oreille.
LE livre sur les leviers de la persuasion.
Pourquoi certaines idées survivent et d'autres non.
Les biais qui gouvernent toutes les décisions, pas seulement celles du marketing.
Et un dernier : Dans les Sables Mouvants. Je vous laisse décider du conflit d'intérêts, mais s'il n'était pas dans cette liste, la liste ne serait pas vraiment complète.
Une chose qui compte un peu plus chaque jour : si vous utilisez l'IA pour faire du marketing, ces fondamentaux ne sont pas optionnels. C'est vous qui devez guider l'IA, pas l'inverse. Sautez les fondamentaux, et vous obtiendrez du générique même avec une AGI.
Et si, comme moi, vous préférez les questions aux réponses toutes faites : mon livre est disponible en ebook gratuit. Pas de vérités définitives, juste des questions pour garder un marketeur en éveil.
Recevoir l'ebook gratuit →Pas de pitch. Pas de présentation. Une conversation directe sur l'état de votre marketing aujourd'hui, et sur ce qu'il faudrait pour le rendre prévisible.
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